Campaña de comunicación en la Nouvelle Aquitaine – Costa Daurada
Año
2017
Cliente
Patronato de Turismo de la Diputación de Tarragona (España)
Servicios aplicados
Comunicación, Diseño, Publicidad.
El proyecto
Elaboración e implementación de un Plan de Comunicación para la marca turística Costa Daurada dirigida a la región de Nouvelle Aquitaine, mercado emisor francés.
El reto
El mercado turístico emisor francés es el más importante para Cataluña y uno de los primeros para los destinos de la Costa Daurada. Pese a la tendencia positiva de este mercado durante los últimos años, incluidos los de clara desaceleración económica a nivel mundial y en la zona Euro, se apuesta por seguir incidiendo directamente en mercados tradicionales que, temporada tras temporada, aseguran un flujo regular de visitantes a los destinos catalanes.
La campaña se lleva a cabo de la manera siguiente:
- Zona de impacto: Nouvelle Aquitaine con focalización en la aglomeración urbana de Bordeaux.
- Canales de comunicación: radio y on-line.
- Duración de la campaña: 3 semanas.
- Temporalización: meses de marzo – abril; en época de reserva de las vacaciones de verano.
Las acciones
- Identificación de los medios de comunicación que cumplen los requisitos establecidos dentro de la estrategia marcada y que son los más adecuados para realizar la campaña.
- Planificación de la campaña y negociación del dispositivo de comunicación que se pondrá en marcha con cada uno de los proveedores.
- Creación del script de las cuñas de radio y dirección de la producción técnica.
- Elaboración del contenido editorial para la creación de publirreportajes digitales.
- Dirección de arte.
- Gestión integral y coordinación de la ejecución de la campaña conjuntamente con los medios y el cliente.
- Monitorización de las acciones y reporting al cliente.
El resultado
Cuñas de radio en la emisora RTL2 Bordeaux en diferentes franjas horarias. Audiencia acumulada estimada de 700.000 personas con más de un 70% de la misma dentro del target prioritario del cliente.
Campaña on-line editorial vía el principal medio digital regional, Sud Ouest, con más de 6,5 millones de impresiones. Envío de newsletter digital B2C a más de 170.000 suscriptores.
