Campagne de communication Association des campings de Tarragone

Année

2017

Client

Association des Campings de la Costa Daurada et Terres de l’Ebre (Espagne)

Services appliqués

Communication, Design, Publicité.

Le projet

Campagne de communication sur le marché français avec un impact centré en Midi-Pyrénées.

L’objectif

Le secteur du camping s’est considérablement transformé ces dix dernières années ; d’importants investissements ont été réalisés et de nombreuses adaptations ont été effectuées en réponse à une demande de plus en plus importante. Le concept de camping s’est peu à peu tourné vers une définition beaucoup plus large et moderne. De nos jours, il offre également des bungalows de luxe ou encore des terrains entièrement équipés pour les camping-cars.

Le touriste français privilégie des vacances en famille ou entre amis, en pleine nature ou à la mer. Les campings de la Costa Daurada et de la province de Tarragone font partie des meilleurs d’Europe grâce à leurs infrastructures, leur situation, les services offerts et leur accueil client.

Après plusieurs études et diverses enquêtes, la région française de Midi-Pyrénées, et plus précisément la ville de Toulouse, a été identifiée comme région émettrice. Par conséquent, ce marché a été désigné comme prioritaire et une campagne de communication a été conçue:

• Zone d’impact : Midi-Pyrénées, en mettant l’accent sur l’agglomération urbaine de Toulouse.
• Canaux de communication : radio et on-line.
• Durée de la campagne : 2 semaines.
• Période : mois de mars – avril ; durant la période de réservation des vacances d’été.

Les actions

• Identification des moyens de communication qui répondent aux exigences de la stratégie établie et qui apparaissent comme les plus adéquats pour la bonne réalisation de la campagne.
• Planification de la campagne et négociation du dispositif de communication qui sera lancé avec chacun des fournisseurs.
• Création du script des spots radio et coordination avec la production technique.
• Adaptation de la créativité publicitaire on-line pour le marché français.
• Gestion intégrale et coordination de l’exécution de la campagne conjointement avec les médias et le client.
• Monitoring des actions et rapport client.

Le résultat

Spots radio sur différentes antennes de l’émission Fun Radio durant différentes tranches horaires. Audience cumulée estimée à plus de 800.00 personnes avec presque 60% de ce chiffre faisant partie de la cible prioritaire.
Campagne d’affichage on-line selon une définition de profils d’utilisateurs et selon la situation du territoire.