Campagne de communication France – Basquetour
Année
2016
Client
Basquetour (Espagne)
Services appliqués
Communication, publicité
Le projet
Campagne de communication dirigée aux touristes français.
L’objectif
Dans l’imaginaire des français, le Pays Basque ne se trouve qu’en France. Euskadi – Pays Basque, la partie située de l’autre côté des Pyrénées, est encore dépourvue d’image, de notoriété et de positionnement d’un point de vu touristique français. Afin d’augmenter la notoriété de la marque Euskadi – Pays Basque en France, il a été conçu une stratégie sur 3-5 ans en vue de :
- Concrétiser les recours aux canaux de presse écrite et d’info-médiation online.
- Prioriser les médias thématiques.
- Prioriser les medias de prestige selon les thématiques.
- Prioriser les médias comprenant un contenu éditorial et visuel.
- Prioriser les médias qui permettent un contact direct et personnel avec l’éditeur et la rédaction.
- Prioriser les médias soignant le contenu.
- Pour la presse écrite, prioriser les médias ayant des exemplaires de longue durée.
Les actions
- Identification des médias de communication répondant aux conditions établies dans la stratégie et étant les plus à même de réaliser la campagne.
- Négociation du dispositif global de communication et de commercialisation qui sera mis en place avec chacun des fournisseurs.
- Gestion et coordination des opérations en collaboration avec les médias et le client.
- Monitoring et reporting client
Le résultat
Publireportage de 8 pages dans la revue de voyages Désirs de voyages.
Publireportage de 8 pages dans la revue de voyages A/R Magazine.
Campagne display et de contenu éditorial sur le portail d’info-médiation touristique Easyvoyage.com.
Campagne display et de contenu éditorial via le guide de tourisme online routard.com.
