Campaña de comunicación en Francia – Basquetour
Año
2016
Cliente
Basquetour (España)
Servicios aplicados
Comunicación, publicidad
El proyecto
Campaña de comunicación dirigida a los viajeros franceses
El reto
En el imaginario de los franceses, se puede decir que el País Vasco se sitúa en su propio país. El Euskadi – Pays Basque del otro lado de los Pirineos aún está ausente de imagen, notoriedad y de posicionamiento desde un punto de vista turístico para los habitantes del Hexágono. Con tal de incrementar la notoriedad de la marca Euskadi – Pays Basque en Francia, se diseña una estrategia de 3-5 años vista que determina:
- Concretar los recursos en canales de prensa escrita e info-mediación online.
- Priorizar medios temáticos.
- Priorizar medios de prestigio en su temática.
- Priorizar medios que comprendan contenido editorial y visual.
- Priorizar medios que permitan un contacto directo y personal con el editor y la redacción.
- Priorizar medios que cuiden los contenidos.
- Para la prensa escrita, priorizar medios con larga vida útil de cada ejemplar.
Las acciones
- Identificación de los medios de comunicación que cumplen los requisitos establecidos dentro de la estrategia marcada y que son los más adecuados para realizar la campaña.
- Negociación del dispositivo global de comunicación que se pondrá en marcha con cada uno de los proveedores.
- Gestión y coordinación de la ejecución del operador conjuntamente con los medios y el cliente.
- Monitorización de las acciones y reporting al cliente.
El resultado
Publirreportaje de 8 páginas en la revista de viajes Désirs de voyages.
Publirreportaje de 8 páginas en la revista de viajes A/R Magazine.
Campaña display y de contenido editorial en el portal de info-mediación turística Easyvoyage.com
Campaña display y de contenido editorial vía la guía de turismo online routard.com
