La Casa del Libro vend Harry Potter et l’enfant maudit

Année

Septembre – Octobre 2016

Client

Casa del Libro

Services appliqués

Communication et relations publiques

Le projet

Dynamiser par les moyens de communication le lancement du livre Harry Potter et l’Enfant Maudit (en castillan et en catalan) dans les librairies Casa del Libro et convoquer la presse lors de la nuit portes ouvertes des boutiques Casa del Libro de la Gran Vía (à Madrid), de la Rambla Catalunya (à Barcelone) et d’Alicante.

L’objectif

Après des années de silence sur les aventures d’Harry Potter, la version anglaise du script théâtral de la dernière histoire du magicien a suscité un grand nombre de ventes. S’attendant à un phénomène similaire lors de sa sortie en castillan et en catalan, de nombreuses librairies espagnoles ont organisé des événements pour attirer les fans d’Harry Potter et susciter leur achat. Le défi, ici, est de faire de Casa del Libro la chaîne de librairies de référence dans le lancement du livre, tant pour les médias que pour les clients potentiels.

Les actions

• Rédaction de deux alertes informatives distribuées à une base de données exclusive de médias généralistes, de culture, de littérature et de divertissement.
• Faire un pushing actif aux médias nationaux et régionaux à qui le communiqué de presse a été envoyée.
• Gérer les demandes d’informations et d’interviews générées après les envois.
• Mettre en place un accueil presse lors de la nuit portes ouvertes dans les boutiques de Madrid et Barcelone.
• Suivre les répercussions du lancement dans les librairies Casa del Libro, faire une compilation des articles de presse et en calculer l’équivalence publicitaire.
• Rapport de l’action.

Le résultat

L’impact de cette action apparaît directement, à la fois, durant la phase pré-lancement, le jour J, et durant la phase post-lancement.
Au total, c’est plus d’une centaine d’apparitions médiatiques au niveau national avec un impact de plus de 2,3 millions d’euros en équivalence publicitaire.
Des médias comme Telecinco, Antena 3, Televisión Española, El País, Crónica Global, TV3, La Vanguardia ou El Periódico sont venus couvrir le lancement dans les librairies Casa del Libro.