Représentation d’Euskadi – Pays Basque en France

Année

2015 à aujourd’hui

Client

Basquetour- Agence Basque de Tourisme (Espagne)

Services appliqués

Consulting, Commercialisation, Communication, Relations publiques, Design, Publicité

Le projet

Représentation de l’agence Basquetour et de la destination Euskadi-Pays Basque sur le marché français.

L’objectif

Bien que la France soit, en nombre de touristes, le principal marché international émetteur du Pays Basque, on remarque tout de même une véritable méconnaissance des territoires d’Euskadi, qui se trouvent au Sud des Pyrénées, les connaissances des habitants de l’hexagone s’arrêtant le plus souvent à la région française appelée l’Iparralde.
C’est en suivant cette tendance que nous avons fixé notre objectif: Positionner et accroître dans un premier temps la notoriété du Pays Basque comme destination touristique aux nombreuses richesses culturelles et naturelles, et, améliorer l’offre d’Euskadi – Pays Basque au sein des canaux de commercialisation touristique en France.

Les actions

• Conception de plan marketing annuel pour le marché français.
• Mise en place et suivi des actions établies par le plan marketing annuel.
• Mise en place d’un calendrier éditorial annuel des newsletters et communiqués de presse en cohérence conforme avec la stratégie de communication établie.
• Création de contenus périodiques et d’intérêt permettant la publication des newsletters et des communiqués de presse et ainsi l’apparition de la destination dans les médias de communication.
• Interactions constantes avec les journalistes, bloggeurs, communiquants et prescripteurs.
• Gestion et traitement des demandes des journalistes et bloggeurs.
• Organisation et suivi des voyages de presse et des blogtrips, individuels ou en groupe.
• Développement d’une base de données des journalistes, bloggeurs et autres médias de communication.
• Gestion et dynamisation des réseaux sociaux.
• Elaboration et exécution d’un plan média annuel.
• Gestion de communication de crise.
• Interactions constantes avec les opérateurs, agences, fédérations, associations et autres canaux de commercialisation : le Trade.
• Gestion et traitement des demandes Trade.
• Organisation et suivi des voyages de familiarisation, individuel ou en groupe.
• Représentation et/ou accompagnement de Basquetour dans les principaux salons touristiques et événements en France.
• Développement de la base de données des opérateurs, agences, fédérations, associations et autres canaux de commercialisation.
• Conception et exécution des actions de promotion, petit et grand format “out of the box”
• Assistance et conseil sur les actions en connaissance du marché et des décisions stratégiques de la destination.

Le résultat

Sur le marché français durant le premier trimestre de 2016, nous avons généré un impact de plus de 1.500.000€ en équivalence publicitaire, dans les médias tels que Le Figaro, Le Parisien Magazine, Routard.com, France Info ou France 3TV.